Non è il Logo, stupido!

Branding è un tema caldo di questi giorni. Non solo è legato ai prodotti, ma per il "marchio" di celebrità, campagne politiche e anche città. Che cosa è un marchio comunque?

Cerchiamo di chiarire alcune idee sbagliate. Branding non è il logo, o il motto o il volto di celebrità. Questo sarebbe branding esso profondità.

La ragione che le grandi marche prosperano è causa di qualcosa di molto più di un budget pubblicitario enorme e slick campagne di marketing. Persone e le comunità sono attratti dai valori condivisi. Grandi marche sapere quali sono i loro valori e non solo comunicano, ma dimostrano questi valori ad ogni livello delle loro operazioni.

All'interno di ogni grande marchio è un'implicita "promessa". Questa promessa è chiamata il messaggio di marca del nucleo. È l'una cosa che l'organizzazione può offrire costantemente su, il giorno in e il giorno fuori. Deve essere autentica. Immaginate se FedEx non ha ottenuto il vostro pacchetto lì durante la notte, o Starbucks ha fatto una pessima tazza di caffè!

È questa autenticità e affidabilità che costruisce fiducia con circoscrizione del marchio. La fiducia di composti nel tempo; un grande marchio crescerà a causa di questo effetto capitalizzazione sul suo rapporto con le comunità che serve. Grandi marche definiscono ed esprimono i loro valori; creare un messaggio di marca nucleo che recapitano costantemente su; e trasmettere e dimostrare questi valori e i messaggi in modo efficace e congruente.

Così come si può beneficiare da questo tipo di approccio?

Opere di branding quando si è adattato da tutta l'organizzazione. Questo significa che il marchio viene comunicato attraverso ogni punto di contatto, internamente ed esternamente. Ci sono molti modi di che un'organizzazione può inviare messaggi contraddittori.

Quando è introdotto un programma completo di branding, tutte le comunicazioni si concentrano sullo stesso messaggio coerenza; le parti interessate e i dipendenti hanno branding orientamenti per tutte le comunicazioni e le interazioni con la comunità; e fornitori come consulenti, pubbliche relazioni e promozioni agenzie hanno direzione corretta.

Che cosa è fatto un grande marchio dei - componenti di coerenza:

1. Valori sono i capisaldi di un grande marchio.
L'organizzazione già dispone di certi valori aderisce a - sono state articolate e chiariti? Concentrandosi sui valori fondamentali di 3-4 che organizzazione ha è utile nel determinare che cosa è comunicare e come interagire nel mondo.

2. Il messaggio di marca del nucleo è una dichiarazione che include la "promessa di marca".
Che cosa è l'unica cosa che potete trasportare su indipendentemente le circostanze? Che cosa può sempre contare per? Tieni presente che questa non è una garanzia, ma piuttosto una promessa di fornire su una base costante.

3. La personalità del marchio è un modo per personalizzare e umanizzare un brand organizzativo.
Persone di interagire con persone, persone giuridiche non concettuale. Qual è la personalità del marchio della vostra organizzazione? È giovane o medio invecchiato? Scholarly o anca? Tradizionale o tendenza?

4. Le icone di marca sono tutti i simboli di audio e video che comunicano che siete.
Il logo è solo un aspetto di questa iconografia - include anche tutte le comunicazioni di supporti di stampa, online, trasmissione e promozioni.

Branding è qualcosa che si svolge nel cuore. È un rapporto che è costruito sulla fiducia e coerenza. È la promessa di un rapporto in corso tra l'organizzazione e il suo collegio elettorale. È costruito nel tempo e composti con il tempo. Può essere mitico e duraturo, oppure può essere debole e superflua.

Qual è la forza intrinseca del vostro marchio? Che cosa consegnate su? E quali valori dimostrare la vostra organizzazione e vivere attraverso?